Programa Coelho Azul

 

Inspirado no projeto americano Abóbora Azul (Teal Pumpkin Project), a ação Coelho Azul nasceu em 2020, idealizado pela Fundadora do Portal Conexão Alimentar e Vice Presidente da REABRA, Bianca Kirschner, com o objetivo de aumentar a conscientização e promover ações práticas e contínuas sobre inclusão alimentar, utilizando a Páscoa como ponto de partida.

O Programa Coelho Azul é uma iniciativa nacional de inclusão alimentar desenvolvida para o Varejo Físico, com foco em supermercados, atacados, farmácias e drogarias. Estruturado, por sua Presidente, Maira Figueiredo, e executado pela Associação REABRA – Restrições Alimentares Brasil, o programa responde a uma demanda crescente da sociedade e do mercado: garantir segurança, boa comunicação, informação clara, acolhimento e acessibilidade a consumidores com restrições alimentares, ao mesmo tempo em que gera valor econômico, reputacional e estratégico para o varejo.

Este Programa é estruturado a partir de dois pilares operacionais complementares. O primeiro pilar é a sinalização setorial inclusiva, que utiliza a identidade visual do Coelho Azul para identificar áreas e categorias específicas, com comunicação clara, acessível e educativa ao consumidor.

O segundo pilar é a adequação de gôndolas, com organização dos produtos por categorias inclusivas, como sem glúten, zero lactose, diet, light e outras, reduzindo erros de compra, insegurança e abandono no ponto de venda. Para essa adequação de gôndolas, a REABRA oferece capacitação online, para colaboradores e lojistas.

O programa busca divulgar marcas (indústria e varejo), com a finalidade de apoiar pessoas com restrições à algum componente ou ingrediente, facilitando o acesso às opções corretas e seguras de produtos, bem como, pontos de vendas.